Lohnt sich ein Podcast für Unternehmen? Eine ehrliche Einordnung für Marketingverantwortliche
Ein Podcast klingt spannend. Aber lohnt sich der Aufwand wirklich? Gerade im Unternehmenskontext?
Die kurze Antwort: Es kommt darauf an.
Die längere: Ja, wenn ihr bereit seid, strategisch zu denken, dranzubleiben und das Format nicht als schnellen Marketing-Hack, sondern als echten Wachstumstreiber zu verstehen.
In diesem Artikel zeige ich dir, wann ein Podcast für Unternehmen sinnvoll ist (und wann eher nicht). Aus Sicht einer Beraterin, die in den letzten Jahren dutzende Formate mitentwickelt hat. Von internen Podcasts für KMU bis hin zu reichweitenstarken Promi-Shows.
Lieber schauen, statt lesen? Das Thema gibt’s auch als kompaktes Video:
Wie kann ein Podcast die Sichtbarkeit und den Expertenstatus eines Unternehmens stärken?
Durch einen Podcast kann ein Unternehmen Haltung zeigen, Einblicke geben und Denkweisen teilen. Das positioniert es als Thought Leader und schafft Vertrauen.
Besonders im Interviewformat wirkt das stark: Deine Gäste bringen Expertise mit, deine Fragen rahmen die Themen und ihre Kompetenz strahlt zurück auf dich. Hörer:innen verbinden dein Unternehmen automatisch mit genau diesen Inhalten. Ganz ohne Werbeclaims.
Warum das relevant ist:
Menschen kaufen von Menschen. Wenn potenzielle Kund:innen das Gefühl haben, euch zu „kennen“, landen sie eher bei euch, wenn sie einen passenden Service oder ein Produkt suchen.
Wie lässt sich Podcast-Content effektiv fürs Marketing nutzen?
Ein Podcast ist Long-Form-Content. Er wird produziert, bleibt auffindbar und wirkt oft noch Monate später. Im Vergleich zu LinkedIn-Posts oder Reels ist das eine komplett andere Halbwertszeit.
Und das Beste: Jede Folge wird zur Content-Quelle. Aus einer Aufnahme entstehen
Video- oder Audio-Snippets für Social Media
Zitate für Slides, Newsletter oder Threads
Blogartikel oder LinkedIn-Posts mit Insights aus dem Gespräch
Ein Podcast ist damit nicht nur ein Format, sondern eine kleine Content-Fabrik – mit Evergreen-Charakter.
Das bringt dir:
Ein stetiger Strom an Inhalten für LinkedIn, Xing, deinen Blog, Newsletter oder Newsletter.
Warum schafft ein Podcast mehr Vertrauen als andere Kanäle?
Ein Podcast ist nah. Er ist Stimme im Ohr, oft über Wochen oder Monate. Wer zuhört, lernt die Hosts kennen, erlebt Haltung, Meinung, Tonfall. Keine geschönte PR, sondern echte Stimmen.
Diese Regelmäßigkeit und Nähe sorgt dafür, dass ein Podcast Vertrauen aufbaut. Und Vertrauen ist, wie wir wissen, die Basis für jede langfristige Kundenbeziehung. Besonders im B2B.
Wie lässt sich ein Podcast gezielt zur Leadgenerierung nutzen?
Viele sehen Podcasts als Branding-Tool. Aber sie können mehr. Wenn du dir bewusst bist, an welcher Stelle im Funnel dein Podcast ansetzt, kannst du ihn gezielt zur Leadgewinnung nutzen.
Das bedeutet konkret:
Definiere deine Ziele: Sichtbarkeit, Conversion, Retention?
Baue passende CTAs ein: Website, Leadmagnet, Terminbuchung
Tracke, was funktioniert: Welche Folge bringt welche Interaktionen?
So wird dein Podcast nicht nur gehört, sondern auch gemessen. Und kann ein echter Baustein im Marketing-Mix werden.
Wie lässt sich ein Podcast gezielt in den Sales Funnel einbinden?
Ziel definieren (z. B. Awareness, Conversion, Retention)
Call-to-Action in jeder Folge (z. B. zur Landingpage, Leadmagnet oder Terminbuchung)
Tracking: Was funktioniert? Welche Folge bringt Klicks und Leads?
Optimieren: Inhalte anpassen, CTA feinjustieren, Funnel-Strecke testen
So wird aus Branding ein gezielt arbeitender Kanal, mit messbaren Leads.
Wie hilft ein Podcast beim Netzwerken mit potenziellen Kund:innen?
Ein Podcast ist nicht nur Medium, sondern auch Methode. Nämlich, um mit Menschen ins Gespräch zu kommen, die du sonst vielleicht schwer erreichst.
Du kannst gezielt Gäste einladen, die du spannend findest, oder sogar als Wunschkund:innen im Blick hast. So entsteht ein echter Austausch statt reiner Akquise. Und aus Gesprächen werden manchmal Kundenbeziehungen.
Gleichzeitig profitierst du von der Reichweite deiner Gäste, ihrer Perspektive und ihrer Community.
Wann solltest du besser keinen Podcast starten?
So ehrlich muss man sein: Ein Podcast ist Arbeit. Und er ist nichts für Ungeduldige.
Kein Podcast, wenn...
du keine Zeit oder Ressourcen für regelmäßige Produktion hast
du denkst, drei Folgen bringen plötzlich Sichtbarkeit und Sales
du keine klare Zielgruppe oder Strategie hast
Ein Podcast funktioniert nicht über Nacht. Aber wer dranbleibt, wird belohnt.
Was ist das Fazit: Lohnt sich ein Podcast für Unternehmen wirklich?
Ja. Wenn du langfristig denkst, eine klare Strategie hast und bereit bist, echte Inhalte zu teilen. Dann wird dein Podcast nicht nur gehört, sondern auch wirksam.
Und wenn du gerade an dem Punkt stehst, zu entscheiden, ob das für euch der richtige Weg ist: Melde dich gerne! In einem kostenlosen Erstgespräch schauen wir gemeinsam, wie das für dein Unternehmen konkret aussehen kann.
